Considerado el padre de la Nueva Teoría Estratégica (NTE) y autor laureado. Su libro “Estrategias de Comunicación” (2001) ha recibido dos premios internacionales y ha sido seleccionado la revista “Razón y Palabra” como uno de los textos más influyentes en Iberoamérica.
En la actualidad divide su actividad entre impartir Seminarios- invitado por más de 170 Universidades y empresas de 14 países- y ejercer como consultor estratégico.
-
Revelan las causas de misteriosos vacíos que aparecen de la nada en las selvas africanas
10/10/2024 17:50 - Pablo Javier Piacente -
Revelan las causas de misteriosos vacíos que aparecen de la nada en las selvas africanas
10/10/2024 17:50 - Pablo Javier Piacente -
Premio Nobel de Química 2024 para el diseño y predicción de proteínas con IA
09/10/2024 18:46 - Pablo Javier Piacente
Firmas Invitadas
Nueva comunicación publicitaria
Por Avelina Frías
Hace unos meses realicé una entrevista a Matthew Davies para Comunicaos , y me explicaba el concepto de publicidad nativa, que no es otra cosa que el tipo de formatos publicitarios que han surgido enInternet y que están transformando la industria.
Este tipo de publicidad es más bien pensada desde la comunicación explica Matthew Davies en entrevista. Asegura que las marcas deben aprender a conversar con sus públicos en el lugar y el momento correcto. El interlocutor ya no quiere ser interrumpido y es cada vez más difícil de sorprender. Necesita contenido de valor.
El reto publicitario hoy es aprender a llenar esos espacios intermedios entre las conversaciones de las personas aportando una experiencia útil para el usuario. El reto de las marcas es lograr involucrárse en esa experiencia de diálogo pero comprendiendo la naturaleza de sus motivaciones de comunicación, sus necesidades y preocupaciones de la vida diaria, desde una perspectiva más humana y social.
Las redes sociales y la tecnología sin duda están dando un nuevo valor estratégico a la comunicación.
Blog sobre comunicación estratégica
Tendencias 21 (Madrid). ISSN 2174-6850