¿Quién es?
Rafael Alberto Pérez
Autor de referencia en comunicación estratégica, conferenciante y consultor. Es consejero de The Blueroom Project - TBP Consulting para temas de turismo y ocio
Considerado el padre de la Nueva Teoría Estratégica (NTE) y autor laureado. Su libro “Estrategias de Comunicación” (2001) ha recibido dos premios internacionales y ha sido seleccionado la revista “Razón y Palabra” como uno de los textos más influyentes en Iberoamérica.
En la actualidad divide su actividad entre impartir Seminarios- invitado por más de 170 Universidades y empresas de 14 países- y ejercer como consultor estratégico.
Considerado el padre de la Nueva Teoría Estratégica (NTE) y autor laureado. Su libro “Estrategias de Comunicación” (2001) ha recibido dos premios internacionales y ha sido seleccionado la revista “Razón y Palabra” como uno de los textos más influyentes en Iberoamérica.
En la actualidad divide su actividad entre impartir Seminarios- invitado por más de 170 Universidades y empresas de 14 países- y ejercer como consultor estratégico.
Tendencias Estratégicas
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Un enjambre de microrobots puede "cazar" bacterias que contaminan el agua
09/05/2024 18:38 - Pablo Javier Piacente -
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Algunas bacterias podrían potenciar la memoria y el aprendizaje
08/05/2024 18:40 - Pablo Javier Piacente
En esta obra escrita en tres meses en colaboración con Javier Suso se supera el reduccionismo del pensamiento publicitario de aquella época para proponer un modelo global de la comunicación publicitaria en el que se integran las dimensiones sociales/políticas/económicas. Premio Nacional de Investigación 1974, esta obra se convierte en el primer libro de Rafael Alberto Pérez que cruza el atántico y es designado de lectura recomendada en Universidades de Puerto Rico y la República Dominicana.
Premios recibidos:
1974: Premio Nacional de Investigación Gardoqui-Sarpe, España,
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Premios recibidos:
1974: Premio Nacional de Investigación Gardoqui-Sarpe, España,
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Rafael Alberto Pérez
Sábado, 4 de Febrero 2006
Comentarios
Consecuencia de una investigación realizada para el Instituto Nacional de la Publicidad, en esta obra se reúnen y revisan las metodologías existentes a comienzos de los años 80 para el diseño de estrategias publicitarias. Se busca además una apoyatura científica para los estudios sobre el campo y a tal fin se propone por primera vez la teoría de los juegos de John von Neumann como paradigma lógico-analítico de las estrategias de comunicación. A comienzos de los 90, una edición especial de la Complutense era texto recomendado por la mayoría de las Facultades de Ciencias de Comunicación de España.
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Críticas:
-GALINDO CÁCERES, J (2011) “Comunicación estratégica e ingeniería en comunicación social. Apunte crítico sobre el libro Estrategias de Comunicación (Rafael Alberto Pérez, Ariel Comunicación, Barcelona, 2001)” Razón y Palabra, nº 75; febrero/abril 2011
- ROVEDA, A. (2007) “La incansable búsqueda de nuevas rutas para el pensamiento en comunicación”, Signo y Pensamiento, nº 51, Pontificia U. Javeriana, Bogotá-Cali, diciembre
- MARTIN-.BARBERO, S. (2007) “Estratega de la comunicación y del management narrativo”, RE–Presentaciones, Escuela de Periodismo de la Universidad de Santiago de Chile, Año 1, N° 2, 2007
- BOREA, F, y CANELLA, R (2005) “Análisis del libro “Estrategias de comunicación” de R. A. Pérez González”, Hologramática, Año II Nº 2, F. Cs. Ss. U.N. Lomas de Zamora, Ar; pp. 131-160
-EUROPEAN JOURNAL OF COMMUNICATION (2004): “R. A. Pérez, Communication Strategy” Vol 19, SAGE, Londres, 2004
- MARTÍNEZ PESTAÑAS, M.J.: (2002) El Estudio de la comunicación pública en España: la aportación investigadora del Prof. Rafael Alberto Pérez, Univ. Complutense, Madrid
Recursos disponibles en Open Access
Comentarios:
Catedrático Emérito, Universidad Complutense.
Premio Príncipe de Asturias de Humanidades, Octubre 2001
Presidente de la Asociación de Directivos de Comunicación de España (ADC DIRCOM), Octubre 2001.
Universidad Diego Portales, Santiago de Chile, Año III, nº 36, Diciembre 2001.
Catedrático de Política Económica de la Empresa, Universidad de Alcalá, Octubre 2001.
General Asesor del Instituto de Estudios Estratégicos, Ministerio de Defensa, Octubre 2001.
Pintor. Octubre 2001.
Director de Relaciones con los Medios, IBM España, Octubre 2001.
Profesor de Marketing, Facultad de Ciencias dela Información, Universidad Complutense de Madrid, Octubre 2001.
Profesor de Psicología Aplicada y de Narrativa Audiovisual, Facultad de Ciencias de la Información, Universidad Complutense de Madrid, Octubre 2001.
Universidad Diego Portales, Chile
Catedrático de Periodismo,
Facultad de Ciencias de la Información, Universidad Autónoma de Barcelona, 2001.
“El estudio de la comunicación pública en España: La aportación
investigadora del Profesor Rafael Alberto Pérez”
Facultad de Ciencias de la Información, Universidad Complutense, Madrid 2002.
Univesität Hohenheim, Stuttgart (Alemania), Agosto 2002
Presidente de Exponor la Feria Internacional de Oporto, 2002
Prf. Dr. José Carreño Carlón,
Universidad Iberoamericana, México.
Titular de la Cátedra UNESCO “Telecomunicaciones y Sociedad”, 2002.
Revista del Centro Internacional de Estudios Sociales para América Latina, CIESPAL, Ecuador, Enero 2003.
Director Creativo Adjunto de McCann Erickson Portugal
Profesor de la Escola de Comunicaçâo Social de Lisboa, Enero 2003.
Directora de Consultores en Investigación y Análisis de Medios.
Universidad Iberoamericana. México, 2003.
Marketeer, Portugal , 2003
European Journal of Communication, Sage, UK, 2004
Javier Echeverría,
Director, Instituto de Filosofía, Centro Superior de Investigaciones Científicas (CSIC) España, 2005
Signo y Pensamiento, Colombia, 2007
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-GALINDO CÁCERES, J (2011) “Comunicación estratégica e ingeniería en comunicación social. Apunte crítico sobre el libro Estrategias de Comunicación (Rafael Alberto Pérez, Ariel Comunicación, Barcelona, 2001)” Razón y Palabra, nº 75; febrero/abril 2011
- ROVEDA, A. (2007) “La incansable búsqueda de nuevas rutas para el pensamiento en comunicación”, Signo y Pensamiento, nº 51, Pontificia U. Javeriana, Bogotá-Cali, diciembre
- MARTIN-.BARBERO, S. (2007) “Estratega de la comunicación y del management narrativo”, RE–Presentaciones, Escuela de Periodismo de la Universidad de Santiago de Chile, Año 1, N° 2, 2007
- BOREA, F, y CANELLA, R (2005) “Análisis del libro “Estrategias de comunicación” de R. A. Pérez González”, Hologramática, Año II Nº 2, F. Cs. Ss. U.N. Lomas de Zamora, Ar; pp. 131-160
-EUROPEAN JOURNAL OF COMMUNICATION (2004): “R. A. Pérez, Communication Strategy” Vol 19, SAGE, Londres, 2004
- MARTÍNEZ PESTAÑAS, M.J.: (2002) El Estudio de la comunicación pública en España: la aportación investigadora del Prof. Rafael Alberto Pérez, Univ. Complutense, Madrid
Recursos disponibles en Open Access
Comentarios:
"Va a ser un libro de referencia durante muchos años y que va a crecer. [...] Todo libro que tiene raíces crece y el libro de Rafael Alberto Pérez tiene raíces profundas".
José Luis Pinillos, Catedrático Emérito, Universidad Complutense.
Premio Príncipe de Asturias de Humanidades, Octubre 2001
"En una época en que abundan los manuales prácticos este libro está lleno de sugerencias. Es un libro que aporta fundamentación más que fundamentos y que sin duda merecerá un espacio en los despachos de los profesionales y directivos que estén dispuestos a cuestionarse si la herencia teórica que han recibido, y desde la que sustentan su práctica, sigue siendo válida para los problemas del siglo XXI, así como en las bibliotecas de aquellas Universidades en que se estudie la comunicación y el management".
Antonio López, Presidente de la Asociación de Directivos de Comunicación de España (ADC DIRCOM), Octubre 2001.
"Estrategias de comunicación", es sin duda una obra que viene a llenar un vacío o un ausentismo dentro de las Ciencias Sociales, donde la comunicación no gozaba de la consideración con la que sí contaban otras disciplinas como la economía, el derecho, la sociología, la política. Así, el libro se convierte en una enorme contribución al reivindicar la importancia de la disciplina de la comunicación en el éxito de una determinada estrategia”.
Boletín Chileno de la Comunicación Universidad Diego Portales, Santiago de Chile, Año III, nº 36, Diciembre 2001.
“El libro anticipa una nueva teoría estratégica para después del 11 de septiembre”
Estrategias de Comunicación y Marketing, España, Diciembre 2001. "Una nueva teoría para después del 11 de Septiembre". Estrategias. Com, "El autor propone sugerentes hipótesis estableciendo las bases para una nueva teoría estratégica".
"Gaceta Complutense" Universidad Complutense de Madrid, 27- XI- 2001. "Sin duda, con esta obra el autor contribuye no sólo al enriquecimiento de lo que constituye su preocupación docente y universitaria, la comunicación, sino también al de uno de los elementos a debate: la estrategia de los individuos y las organizaciones.Este enriquecimiento es necesario, en particular, para las nuevas formas de concebir la dirección de empresas".
Santiago García Echevarría Catedrático de Política Económica de la Empresa, Universidad de Alcalá, Octubre 2001.
"Agradezco que se incorpore a un libro de estrategia de comunicación una perspectiva militar. Fue precisamente una contribución teórica de Rafael Alberto Pérez (por lo tanto una comunicación) la que nos reunió a principios de 2001 en un trabajo común que era, nada menos, que la revisión estratégica de la defensa de España antes del 11 de septiembre. Ahora es también otra comunicación (mi contribución con una Tribuna al Capítulo Primero en este libro) la que nos une de nuevo".
Miguel Alonso Baquer General Asesor del Instituto de Estudios Estratégicos, Ministerio de Defensa, Octubre 2001.
"Mi visión de la Torre de Babel tachada por una cruz en forma de aspa que ilustra la portada del libro de Rafael, y que, de alguna forma, envuelve su contenido, comparte también su espíritu pues pretende simbolizar la lucha entre la incomunicación y la comunicación".
Angel Orcajo Pintor. Octubre 2001.
"Estamos ante una obra que va a ser un referente obligado de nuestras bibliotecas. En este libro Rafael Alberto Pérez comienza (de la mano de Sun Tzu) considerando la estrategia como el arte del engaño y termina el libro presentándonos las estrategias de comunicación como el arte del consenso. Los que trabajamos en el mundo de las tecnologías de la información conocemos bien los beneficios de la cooperación y de competir dentro de estándares comunes".
Alfonso González Herreros, Director de Relaciones con los Medios, IBM España, Octubre 2001.
"Es una obra seria, ordenada y documentada que no viene a llenar un hueco sino dos o tres huecos. Nos hacía falta un libro como este".
Luis Ángel Sanz de la Tajada Profesor de Marketing, Facultad de Ciencias dela Información, Universidad Complutense de Madrid, Octubre 2001.
"En este libro hay un intento extremadamente difícil y valiente: el pretender tejer desde una visión interdisciplinar un campo tan complejo y difícil como es el de la comunicación y sus estrategias".
Jesús Bermejo Profesor de Psicología Aplicada y de Narrativa Audiovisual, Facultad de Ciencias de la Información, Universidad Complutense de Madrid, Octubre 2001.
“Estrategias de comunicación es una obra que viene a llenar un vacío, un absentismo dentro de las Ciencias Sociales”
Claudio Avendaño, Universidad Diego Portales, Chile
”En la década de los setenta los profesores y los investigadores en comunicación nos enfrentamos al problema metodológico de elaborar una terminología que distinguiera la comunicación periodística de la publicitaria y empresarial, sin caer en el maniqueísmo que imperaba en escuelas y facultades. (...) La introducción del concepto de comunicación estratégica a cuya profundización dedica Rafael Alberto Pérez el Capítulo 17 de su libro “Estrategias de Comunicación” ha aportado una solución y nueva perspectiva al problema que estamos comentando”
Pere-Oriol Costa, Catedrático de Periodismo,
Facultad de Ciencias de la Información, Universidad Autónoma de Barcelona, 2001.
“Sus investigaciones sobre estrategia de comunicación publicitaria y de la comunicación pública, le han convertido en una autoridad en la materia, al que se cita como un clásico. La última obra, `Estrategias de Comunicación’ (2001), figura ya como lectura recomendada en universidades españolas, portuguesas y latinoamericanas..”
María Jesús Martínez Pestañas “El estudio de la comunicación pública en España: La aportación
investigadora del Profesor Rafael Alberto Pérez”
Facultad de Ciencias de la Información, Universidad Complutense, Madrid 2002.
“Because of its unique perspective, this book certainly fills up an empty space in the Strategic Management literature. I am convinced that your work will be rewarded by a great level of attention both in the academic and the practical management field”
Prf. Dr. Klaus Macharzina, Univesität Hohenheim, Stuttgart (Alemania), Agosto 2002
"Num sentido inverso ao do mito de Babel, a obra de Rafael Alberto Perez -Estrategias de comunicación- evidencia a complexidade do(s) jogo(s) de comunicação, centrando-se, não na impossibilidade de conquista de um poder que é exterior ao homem, mas na afirmação da incessante demanda que é o conhecimento da sua verdadeira natureza".
Jorge Reis Presidente de Exponor la Feria Internacional de Oporto, 2002
“Estrategias de Comunicación” es un libro que en México hemos valorado de manera muy especial como un hito por el cual la Academia española sigue cerrando la brecha que por varias décadas nos ha separado de la producción del conocimiento de los centros académicos angloamericanos y del resto de Europa, en este y en otros campos de la comunicación”
Prf. Dr. José Carreño Carlón,
Universidad Iberoamericana, México.
Titular de la Cátedra UNESCO “Telecomunicaciones y Sociedad”, 2002.
"El libro "Estrategias de Comunicación" ofrece una nueva teoría estratégica para después del 11 d septiembre, cuyas causas y consecuencias previsibles anticipa".
"Imagen & Comunicación", Enero 2002. "El libro anticipa una nueva teoría estratégica para después del 11 de septiembre".
"Estrategias de Comunicación y Marketing", Enero 2002. “Es un texto fundamental, que marcará durante años las reflexiones e influirá decisivamente en las actividades profesionales de la comunicación y los medios”.
Chasqui Revista del Centro Internacional de Estudios Sociales para América Latina, CIESPAL, Ecuador, Enero 2003.
“Rafael Alberto Pérez es – y muy especialmente con esta obra- un autor de referencia en el pensamiento contemporáneo. En “Estrategias de comunicación” al demostrar que la comunicación es un elemento estratégico de gestión organizacional (en cualquier nivel) Rafael Alberto Pérez eleva la comunicación de un simple papel instrumental al servicio de la estrategia organizacional, a un espacio de esencialidad donde la estrategia nace y se desarrolla en ( y por la) comunicación "
Vitor Vieira, Director Creativo Adjunto de McCann Erickson Portugal
Profesor de la Escola de Comunicaçâo Social de Lisboa, Enero 2003.
“El libro de Rafael Alberto se ha convertido en un referente indispensable para todo aquel que busque respuestas a los retos que presenta la comunicación en este inicio de milenio. Rigor metodológico, enfoques novedosos, todo ello con un lenguaje sencillo y claro, esto es lo que nos presenta en este encomiable esfuerzo académico”.
Regina Santiago Núñez. Directora de Consultores en Investigación y Análisis de Medios.
Universidad Iberoamericana. México, 2003.
“Uma obra indispensável para quem quiser compreender o mundo que o rodeia que, na realidade, tanto ou mais que um mundo físico, é um mundo de percepçôes, de juizos de valor,…de comunicaçâo”.
Marketeer, Portugal , 2003
“Proposing a new paradigm (…) he defines a strategic theory for every day communication” (…) “Al last but no least, Pérez gives a complete bibliography, demonstrating his wide knowledge of this area”
European Journal of Communication, Sage, UK, 2004
“El libro de Rafael Alberto Pérez me parece una obra muy importante, tanto por el amplísimo conocimiento que muestra de las más diversas disciplinas que se ocupan de la comunicación como por las aportaciones originales que hace. Su nueva teoría del hombre-jugador tiene indudable interés para la filosofía, al igual que su teoría de la acción comunicativa y de las estrategias que la orientan. Coincido plenamente en la importancia que atribuye a los valores a la hora de analizar la comunicación y la intencionalidad del hombre-jugador” .
Javier Echeverría,
Director, Instituto de Filosofía, Centro Superior de Investigaciones Científicas (CSIC) España, 2005
“Un enfoque interdisciplinario que dista mucho del pensamiento simplificador que ha dominado en la concepción de la comunicación”
Interacción, CEDAL, Colombia, 2005 “Una obra cumbre del pensamiento estratégico en comunicación”
Signo y Pensamiento, Colombia, 2007
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La original de esta obra es que en ella se refunda la estrategia desde la comunicación. Al hacerlo Rafael Alberto Pérez propone, por primera vez, la necesidad de una Nueva Teoría Estratégica. Estamos, a juicio de muchos críticos, ante su obra fundamental. Con ella Rafael Alberto Pérez desborda el ámbito español, donde ya era bien conocido, para iniciar su trayectoria iberoamericana.
Obra de propuestas pero también de consulta, cada uno de sus 23 capítulos cuentan con “tribunas” libres escritas para la ocasión. Entre los firmantes se encuentran los premios Nobel, James Buchanan y Camilo José Cela; el Premio Príncipe de Asturias, José Luis Pinillos, el Director del Instituto de Estudios Estratégicos del Ministerio de Defensa, General Alonso Baquer y otros prestigiosos profesores y expertos.
Premios y distinciones recibidos:
- 2011: Es seleccionado por “Razón y Palabra” entre los 32 libros más influyentes en el campo de la comunicación en Iberoamérica
- 2006: Premio a la Excelencia Investigadora en Estrategia, Universidade do Algarve, Portugal
- 2005: Premio al Mejor Libro Iberoamericano Sobre Comunicación concedido por un jurado internacional en la República Dominicana
“Estoy muy feliz de ver que no hay únicamente gente que está influenciada por mis ideas sobre el pensamiento complejo, sino que hay movimientos, como Vds. de FISEC, que con la autonomía de su visión teórica- la Nueva Teoría Estratégica- que hace la unidad de su camino, sacan partido de los contenidos de algunas de mis ideas para hacer de modo autónomo su propia andadura”
Edgar Morin, 2008
“La NTE es cien por cien aplicable en la práctica .Se adapta a la perfección a la figura de Dircom, que desarrolla un trabajo multidisciplinar y que juega un importante papel en las empresas en la gestión de intangibles”.
Sebastián Cebrián,
Director de DIRCOM (España)
Madrid, 28 mayo 2009
“Es esta una Teoría General de la Estrategia útil y abierta. Una nueva teoría para pasar del conflicto a la articulación , superar fronteras y lindes arbitrarios e incorporar visiones de conjunto tanto multilaterales como transdisciplinares”.
Enrique V. Iglesias
Secretario General Iberoamericano
Madrid, 28 mayo 2009
“ Hoy la estrategia tiene un antes y un después”
Juan José Larrea
Director Revista DIRCOM (Argentina) 2010
“Estamos no solamente es un aporte innovador, sino sembrado de provocaciones intelectuales a partir de las cuales es posible especular y elaborar pensamiento”
Alfonso Gumucio Dagrón
Autor (Bolivia) 2011
“Un nuevo paradigma sobre la estrategia”
El Molinillo / ACOP
(Asociación de Comunicadores Políticos) 2011
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Rafael Alberto Pérez
Blog sobre comunicación estratégica
Tendencias 21 (Madrid). ISSN 2174-6850
Blog sobre comunicación estratégica
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