Lo primero fue la palabra. Antes de la luz, antes del cosmos, antes del hombre.
Sin la palabra nada hubiera existido.

Las primeras palabras derivaron en creación.
"Y Dios dijo... Sea la luz; y fue la luz"

El primer uso de la palabra estuvo al servicio de la creatividad.

Si la palabra es entonces aquello que nos precede, que nos creó y creó todo nuestro mundo ¿cómo no entender que es parte de nosotros, mucho antes que nosotros mismos?

Palabra que crea, que nombra, que transforma: la nada en mundo, la nada en cosmos, la nada en hombre. Palabra que se suma al acto creativo.

El hombre nace entonces de la palabra, que es usada para crear; de una creatividad que venía de la nada, del vacío. Una palabra que venía del silencio y que creó el todo.

La palabra y la creatividad están íntimamente ligadas desde el principio. El proceso creativo que procede de la nada y se transforma en obra.

Pasamos del silencio a la palabra y del vacío a la creatividad.

De la palabra a la creatividad.

Palabra que sirve para nombrar lo sin nombre, para crear lo nuevo, para llenar un vacío, de mundo.

La creatividad es la herramienta clave del hombre para sobrevivir en un mundo nuevo, y la creación es un mensaje, una enseñanza, la historia parece explicarlo; en la manera de comunicarle al hombre que la única garantía para su supervivencia, sera su propia creatividad.

Creatividad que lleva también a conectarse con el otro, a crear un vínculo, un afecto, un aliado.

Creatividad que se transforma en comunicación, en historia, en relato, en mensaje, en contenido.

De la creatividad a la comunicación.

La lengua es la primera herramienta de comunicación. Vivimos en una época donde cada vez se habla más y cada día se dice menos. La tarea de recuperar la palabra, o mejor dicho, el valor de la palabra, no es una simple metáfora.

El ser humano y su intrínseca necesidad de comunicar ve potenciada hasta el infinito esa oportunidad con las nuevas tecnologias con las que cuenta hoy. La capacidad de comunicar, como de crear, no es tarea sencilla.

En el libro de David Brooks “El animal social”, leemos que la mayoría de adultos cuenta con un vocabulario de unas 60.000 palabras. Para construir este vocabulario el ser humano ha de aprender de 10 a 20 palabras diarias entre el año y medio de vida y los 18 años. La riqueza del lenguaje se empobrece con su mal uso. Las 100 palabras más frecuentes dan razón del 60% de todas las conversaciones.

Las 4.000 palabras más comunes representan el 98% del total. Brooks termina preguntándose ¿Por qué los seres humanos se toman las molestias de saber esas otras 56.000?

La velocidad que imprime la dinámica del siglo XXI, demanda instantaneidad por sobre profundidad. Inmediatez por encima de la reflexión, de la pausa, del pensamiento razonado. No necesariamente la velocidad es amiga de la eficiencia y mucho menos de la construcción de un mensaje relevante, estratégico y memorable. La búsqueda del equilibrio para las marcas entre velocidad y pausa, entre aceleración y reflexión, sería muy aconsejable.

Vivimos en una era donde muchas marcas se encuentran perdidas en la oscuridad de lo desconocido. Una buena oportunidad para reaprender; para, a partir de la oscuridad, volver a crear luz, para reconectarse con el valor de la palabra y recuperar la acción creativa.

Recuperar lo esencial a partir del pensar, el decir, el hacer, de manera coherente, creativa y consecuente.